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　　纵观当下，2016上海国际水展总是槽点大于亮点。透过这届水展，净水行业品牌扎推、同质化竞争的行业现状尽收眼底，展会现场罕见的低人气也催生了爱游戏体育到底有多大实际收效的质疑，槽点颇多，但也不乏些许亮点。

　　三大亮点：

　　工用＞民用，布局趋于合理

　　参加了爱游戏官方入口多届国际水展，要说本届展会的最大亮点，就是布展侧重点与以往相比的大大不同。漫步在上海国家会展中心庞大的H5、H6展馆内，你爱游戏会发现，大部分空间工业净水工程设备及净水工程相关材料所占据，而非民用终端净水设备，这在以往是不能想象的。

　　或许，一些积极的思想正在净水行业中蔓延，家用净水器在中国人的传统意识中并非家庭必须品，推广普及并非一蹴而就。而工业端的净水产业则涉及到河道水质治理、工业污水处理、生态修复、公共场所饮用水供给等多个领域，拥有更为广阔的市场空间。

　　展会组织者的这个改变，使得展会布局趋于合理，更是引领中国净水行业走向健康发展的重要一步。

　　边缘化尝试，拭目以待

　　家用净水行业所面临的困局并不影响一些企业将产业无限延伸，做边缘化尝试与跨界融合的探索。展会现场，部分品牌展示的创新成果就印证了这点。

　　以A.O史密斯为例，美国水系统巨头在展会现场展示了多款创新的产品，比如WIFI智能互联型长效反渗透净水机，可通过APP与手机配对互联；保湿洗脸软水机将自来水处理成具有保湿功效的“软水”，帮助提高肌肤含水量，修复肌肤；智能肌肤水分测试仪，能够精确辨别肌肤水分含量，实时监测肌肤水润程度。

　　这些创新的产品与功能尽管听上去有些不可思议，但也不失为对于净水行业边缘化的积极尝试，其效果值得期待。

　　还有一些企业跳出的净水产品本身，将目光转移到技术科普、营销布局、水质监测等领域，在会场举办了多场培训会，与枯燥的产品展示相比，颇具人气。不管怎样，水展总算让人看到一些有益的方面，这也不失为一种进步。

　　务实环保，值得点赞

　　一直以来，展会上的豪华布展往往会引发争议，过度布展不仅引发严重浪费，更会污染展馆空气，展馆出现刺鼻气味也并非个案。在这点上，本届展会务实环保的态度值得点赞！

　　纵观本届展会，过度布展的展厅大为减少，过去饱受诟病的刺鼻气味不见踪影，闷热的梅雨季里，展馆内部空气依然保持正常流通。在一些品牌的展位上，环保主义体现得淋漓尽致，过去常见的石膏板、木工板不见了，取而代之的是环保的材质与竹子桌椅，着实小清新了一把。

　　漫步在空气清新的展馆内，高强度的灯光少了，喧闹的T台走秀音乐不见了，让人倍感舒适，这种务实的态度值得点赞。

　　六大“槽点”：

　　领导品牌缺失，“群雄逐鹿”何时止？

　　说到净水产品，免不了要把净水品牌与传统家电品牌好生比对一番。在传统家电领域，谈及某一品类，人们总会习惯性地联想到具体品牌，这些品牌在行业内也拥有足够话语权，对于行业发展也有一定的引领作用。

　　转到净水品牌，真是流派众多。有专攻净化效果的“技术流”、执拗于废水率的节水“门派”、拥有高知名度的综合家电品牌，更有高大上的“洋和尚”，可唯独少了几个在行业内举足轻重的领导品牌。

　　展会现场就可见一斑，纵然各类品牌各有各的神通，但在展示区域展示的产品却千篇一律、鲜有亮点，册页和大屏上宣传的各大亮点在具体产品上并无多大显现，更没有一个大品牌敢于站出来“撑台面”。

　　自打净水品类兴起，几乎一直在“群雄逐鹿”，年年喊着行业洗牌，可洗了这么些年，品牌越洗越多，产业始终不温不火。行业真的需要领导品牌来引领行业的健康发展，“群雄逐鹿”的日子何时才到头啊！

　　同质化严重，你还怪没人气？

　　在偌大的上海国家会展中心呆上一天绝不是一件特别享受的事，因为你要在一整天都盯着这些简直一模一样的产品，简直枯燥至极。稍不留神，还会和同伴走失，各个展位的布置实在太雷同！

　　这只是玩笑，不过在各个展厅出现了太多外观类似的净水器产品，也实在无法吸引参观者的眼球。相比其他家电品类，净水机无法带来直观的体验，有的只是品尝净化出的纯水，无色无味的饮用水也实在难以提起兴趣。稍显创意的，会通过扫微信二维码的形式免费发放冰激凌、爆米花、糖果、饮料等食品来招徕参观者稍稍驻足，效果同样有限。

　　过去常说展会是“内行看门道，外行看热闹”，可本届水展内行们无法直观感受到技术魅力，外行们甚至连热闹都看不到。无设计感的产品，千篇一律的互动活动背后反映的是净水器产品同质化日益严重的现状，没有核心竞争力，在推广环节缺乏新意，难怪会出现罕见的低人气。

　　开门办展会，真的好难！

　　尽管本届水展人气欠缺，可展厅入口处却拥堵异常。在发放参观入场券的入口区域，办理的窗口少得可怜，排队登记证件的早早排起了长龙，现场缺乏有效的组织引导，不时出现插队。就连提前与主办方联系、已取得预约单号的，也还要排上大半个小时队，主办方的组织能力，着实让人无语。

　　此外，展会的各个细节也忍不住让人吐槽，价高味差的低档盒饭配以排档般的露天用餐环境瞬间将上海国家会展中心的档次拉低；从停车场入口到门卡办理处全程无安检，仅仅在展馆入口设置的危险品检查，不免让人为安保担忧。

　　一届成功的展会，不仅是对主办方组织管理能力的考验，更体现了管理者的格局与境界。缺乏“开门办展会”的心态，不肯吸收采纳各方意见，不能从人性需求的角度着手为参观者提供人性化的服务，这样的展会注定难以获得成功。

　　外国展商云集，是在走过场？

　　作为上海国际水展，国际化自然是必不可少的要素。相较去年，国际客商似乎是来得多了些，还额外增加了韩国馆和台湾馆。可在参观完这些展馆后，让人忍不住地吐槽。

　　韩国馆与台湾馆的展厅布置简直能用“简陋”来形容，与整个大展馆显得格格不入，在狭小的外商展厅内，各品牌并无明显界限，许多只是陈列了一台样品，简直像是“摊位”而非展厅。而对于外商而言，语言不通成了沟通交流的巨大障碍，在此情况下，外商参展的意义究竟是什么，还真得打上一个大大的问号。

　　如此不重视，使海外净水产品最引以为傲的技术优势无法显现，阻碍了中外净水技术的交流沟通，让人不得不怀疑，主办方引入大量海外品牌，难道真的是在走过场？

　　“金主”没来，隐忧不小

　　综合家电品牌投身净水行业早就不是什么稀奇事，他们财大气粗，几乎逢会必展，推动了展会经济的迅速发展。可在今年，这些“金主”们竟有好多没来。

　　家电大牌海尔历来都是各大展会的狂热参与者，从来都是挥金如土。依稀还记得今年3月的家博会上，海尔展厅面积、布展豪华程度冠绝全场，可短短几个月后，还是这座城市，竟没了海尔展馆的踪影，着实让人大跌眼镜。

　　海尔只不过是无数缺席本次展会的大牌中的一个，这究竟是怎么了？一般说来，当一个品牌拒绝参展，通常可用一个理由来解释，那就是展会不起任何作用。进而可以产生多种猜测，诸如净水品类在这类综合大品牌的地位正在逐渐淡化、对净水产业重视度减低、企业不堪承受展会巨额投入……

　　当然，猜测终归是猜测，不过这一现象背后或许总透着一些隐忧，净水行业何去何从，真有些扑朔迷离。

　　“围城”内外，强弩之末

　　这次水展，不仅是土豪“金主”没来，连一些净水“老面孔”都没有出现。诸如沁园、联合利华以及浙江地区的一些知名净水品牌都没有参加展会。由此可见，净水行业的大环境并没有想象中的好，诸多企业选择缩紧银根在理智之余也透着一些无奈。

　　当然，在本次水展还是能看到一些大品牌的身影，他们依然不惜投入，他们依然坚信净水行业的“钱景”，正如他们投身净水行业之初想的那样，只不过时过境迁，心中的那份自信多少会慢慢演变为不甘心，谁都不想面对强弩之末的境地，可谁都难以避免。

　　除了这些，展会现场倒是出现了不少“新面孔”，全新的品牌，全新的产品，看起来充满朝气，可是谁又敢保证，他们不是从一个“围城”跳向另一个“围城”，重复着“前辈”们一样的故事呢？净水行业也正如这梅雨季节般，不温不火，他们亟待一场酣畅淋漓的大雨，来冲散这股内心深处的闷热，破解“围城”般的难题。